A fashiontv, um canal internacional de televisão especializado em moda e a NEC Corporation, anunciam o início de uma colaboração a nível global para um serviço de publicidade de moda, baseado no reconhecimento de imagens em smartphones.

As duas empresas lançaram a “fashiontv scan“, uma aplicação/aplicativo para smartphones que disponibiliza conteúdos gratuitos relacionados com moda e serviços de publicidade para empresas, em 23 países e regiões (*).

A fashiontv scan permite aos utilizadores a visualização de vídeos e a leitura de notícias sobre os últimos desenvolvimentos no mundo da moda. Quando os utilizadores direcionam os seus smartphones para os anúncios na televisão, nos jornais e nas revistas, nos painéis publicitários, nos cartazes e outros, a aplicação reconhece as imagens, as fotos e os logótipos, guiando os utilizadores para determinados websites, onde podem obter informação pormenorizada sobre artigos de moda específicos, campanhas e cupões.

A aplicação fashiontv scan integra a tecnologia de reconhecimento de imagens «GAZIRU», desenvolvida independentemente pela NEC e reconhecida como uma das mais avançadas tecnologias de reconhecimento a nível mundial. A aplicação funciona em conjunto com o GAZIRU para exibir informação de forma fluída e para disponibilizar automaticamente aos utilizadores uma forma conveniente de adquirir o item desejado num portal de compras online, sem necessidade de efetuar pesquisas na internet.

As duas empresas irão aproveitar a fashiontv scan para oferecer serviços às empresas de moda, guiando os consumidores para os seus websites e fornecendo análises de «big data» (grandes volumes de dados), incluindo serviços de marketing que ajudem as empresas a analisar o histórico do comportamento dos utilizadores guiados para tais websites.

O fashiontv é um canal de entretenimento, dedicado exclusivamente à moda, que transmite programas sobre as últimas tendências da moda, vinte e quatro horas por dia, sete dias por semana, para aproximadamente 350 milhões de casas em todo o mundo. Com uma marca muito forte na indústria da moda e uma base de espectadores à escala mundial, gere um extenso negócio de marketing online, incluindo um amplo leque de promoções no YouTube. Hoje, face às tendências para as promoções corporativas multi-canais e para a expansão dos mercados de comércio eletrónico, é necessário criar promoções que atraiam de forma eficaz os utilizadores dos anúncios e dos conteúdos de vídeo convencionais para os serviços online.

Atualmente, a NEC está a olhar com muito interesse para o negócio das soluções sociais, oferecendo ao mercado tecnologias de ponta, produtos e serviços baseados no “Big Data“, concentradas sob a marca comercial NEC Big Data Solutions. Os serviços prestados sob esta parceria representam uma expansão, orientada para o futuro, das vendas ligadas ao “Big Data” em direcção a um leque mais extenso de indústrias, contribuindo assim para o crescimento futuro do negócio ligado ao “Big Data”.

As características da fashiontvscan incluem:

Serviços para Clientes Individuais

Os melhores vídeos relacionados com a moda
Os utilizadores podem ver vídeos de desfiles e eventos de moda levados a cabo em várias partes do mundo onde participam modelos populares, bem como os estilistas, as celebridades, as histórias dos bastidores da indústria da moda, e os estilos de vida – tudo gratuitamente.

Acesso a notícias ligadas à moda
Os utilizadores ganham acesso à mais recente informação sobre a moda, incluindo notícias sobre a moda em todo o mundo, as últimas tendências, as marcas comerciais, informação na fashiontv, excertos dos desfiles de moda e informação sobre lojas populares.

Informação atual sobre marcas comerciais
O serviço proporciona a mais recente informação sobre eventos das marcas de moda e informação sobre as promoções.

Serviço de reconhecimento de imagens
Através da simples ativação da fashiontvscan e o posicionamento dos seus smartphones sobre um anúncio ou outro objeto específico, os utilizadores podem aceder instantaneamente às lojas virtuais ou a outros websites relacionados. Podem utilizar o serviço através da operação intuitiva, sem necessidade de pesquisas de texto nos motores de pesquisa.

Serviços de Publicidade para Empresas

Serviço de Apoio para Promoções
O serviço proporciona apoio para a execução de promoções empresariais, guiando os utilizadores da fashiontvscan para determinados websites quando posicionam os seus smartphones sobre anúncios de televisão, nos jornais e nas revistas, nos painéis publicitários, nos cartazes e outros. Isto permite aos anunciantes fornecer aos utilizadores informação pormenorizada sobre produtos e promoções e guiá-los para as suas lojas virtuais, bem como oferecer cupões.

Serviço de Recolha de Dados Comportamentais
A fashiontvscan utiliza o GAZIRU PLUS, serviço recentemente adicionado ao GAZIRU, para a recolha de dados sobre os interesses dos utilizadores e sobre a informação que estes obtiveram. Isto permite às empresas uma oferta de promoções otimizadas de acordo com o público-alvo, os objetivos, as localidades e os horários, bem como o planeamento da sua estratégia de marketing através da análise dos dados recolhidos.

No futuro, as duas empresas continuarão a enriquecer os conteúdos disponibilizados através da fashiontvscan e a expandir a disponibilidade dos mesmos. Estabelecerão também laços com os operadores de telecomunicações e as agências de publicidade em todo o mundo a fim de expandir o negócio de serviço de publicidade.
Baseado no seu Plano de Gestão Intercalar de 2015, o Grupo NEC está a trabalhar para a segurança, eficiência e equidade social. A NEC pretende desenvolver soluções para diversos problemas, enquanto empresa que cria valor através da promoção das suas “Soluções para a Sociedade”, assentes em infraestruturas sociais avançadas utilizando as TIC.

(*) 23 países e regiões: Áustria, Bulgária, França, Alemanha, Hong Kong, Índia, Indonésia, Itália, Filipinas, Polónia, Portugal, Roménia Rússia, Espanha, Sérvia, Singapura, África do Sul, Suiça, Taiwan, Turquia, Ucrânia, Estados Unidos e Vietname.