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Apple e IBM deixam de publicitar na X

Jorge Montez por Jorge Montez
18/11/2023
Em Redes sociais

A Apple e a IBM foram os primeitos grandes anunciantes a retirar a sua publicidade da plataforma X, anteriormente conhecida como Twitter.

Apple e ibm deixam de anunciar na x
Imagem: bolívia inteligente / unsplash

A decisão das tecnológicas foi tomada após o proprietário da plataforma, Elon Musk, ter feito publicações que concordam com teorias da conspiração anti-semitas.

Outras empresas seguem o exemplo da Apple e IBM

A lista de empresas que estão a suspender a publicidade na plataforma X está a crescer. A Disney e a Warner Bros. Discovery também decidiram suspender a sua publicidade na plataforma. A Paramount e a Comcast / NBCUniversal seguiram o mesmo caminho, de acordo com artigos publicados em vários sites noticiosos norte-americanos.

A reação da IBM

Quando a IBM suspendeu a sua publicidade na quinta-feira, a empresa emitiu uma declaração ao The Verge dizendo que iria investigar “esta situação totalmente inaceitável”.

Pelo menos duas outras organizações também suspenderam os anúncios mais recentemente. A Lionsgate “suspendeu toda a publicidade no X, com efeito imediato”.

A Comissão Europeia está entre as organizações que optou por retirar a publicidade na rede social X, aumentando assim o número dos grandes anunciantes que nos últimos dias deixou de publicar anúncios na plataforma detida por Elon Musk.

De acordo com as notícias, a Comissão Europeia enviou uma mensagem interna aos líderes, observando que parou de anunciar na X devido a “preocupações generalizadas relacionadas à disseminação de desinformação”.

A Apple era dos maiores anunciantes da plataforma

Fontes disseram a Alex Heath, do The Verge, que a Apple tem sido um dos maiores anunciantes da plataforma. A empresa comprava regularmente anúncios que promoviam novos produtos e adquiria animações emoji “hashflag” personalizadas para eventos de grande visibilidade.

A decisão da Apple de deixar de anunciar na X foi agora tomada, mas já andava a ser cogitada há um tempo.

Em setembro, numa entrevista à CBS Sunday Morning, o CEO da Apple, Tim Cook, abordou a relação contínua da empresa com a X, afirmando que “há algumas coisas de que não gosto” e apelidando o antissemitismo de abominável. Disse também que a Apple está constantemente a pensar na decisão de fazer publicidade no X.

Dois meses depois, as publicações de Elon Musk parecem ter sido a gota que extravasou do copo e Apple e IBM decidiram retirar a publicidade da X. A plataforma X tem vindo consistentemente a perder valor e relevância desde que foi comprada pelo magnata. A retirada de tantos grandes anunciantes é mais um motivo de preocupação para Musk.

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Jorge Montez

Jorge Montez

é um dos fundadores do TecheNet, juntamente com Alfredo Beleza. Jornalista freelance, colaborou com conteúdos multimédia para alguns dos principais média portugueses. Foi redator, repórter e editor de jornais nacionais. Vencedor do Prémio Jornalismo / Média 2017 da Associação Portuguesa de Museologia

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