O TikTok lançou um novo programa de monetização que incentiva os criadores de conteúdos a produzirem vídeos com mais de um minuto de duração. Chama-se Programa de Recompensas para Criadores e substitui o antigo Fundo de Criadores, muito criticado pelos baixos pagamentos.
A plataforma quer alargar o tempo médio de visualização dos vídeos, de forma a poder exibir mais anúncios. Os novos critérios de remuneração focam-se na originalidade, duração de reprodução, valor de pesquisa e engajamento do público.
Sucesso do programa piloto
Nos últimos seis meses, a empresa testou esta abordagem em modo piloto com o programa “Creativity”. Os resultados, segundo o TikTok, foram “animadores”: a receita total dos criadores aumentou mais de 250% e o número de criadores a receber acima de 50 mil euros por mês quase duplicou.
Alguns criadores com audiências entre meio milhão e vários milhões de seguidores receberam entre algumas centenas a quase 100 mil euros mensais — um “volte-face” completo relativamente ao Fundo de Criadores.
Reações divididas dos utilizadores
Apesar do sucesso junto dos criadores, uma pesquisa interna da empresa revelou que quase metade dos utilizadores consideraram os vídeos longos como “stressantes”. Um terço dos inquiridos disse mesmo ver os vídeos em velocidade dupla.
O TikTok admite assim estar “num constante equilíbrio” entre otimizar as receitas da plataforma e a experiência dos utilizadores. Criar “incentivos significativos” para conteúdos longos faz parte dessa estratégia.
Subscrições além das transmissões
Outra novidade é a expansão dos recursos de subscrição para além das transmissões em direto. Criadores elegíveis poderão oferecer conteúdos exclusivos, distintivos e emojis personalizados aos fãs que pagarem uma subscrição mensal.
Esta funcionalidade já existia para transmissões, mas agora será alargada a todos os vídeos, numa tentativa de aumentar as receitas da plataforma e dos criadores.
Apesar das críticas de privacidade e segurança, o TikTok continua a crescer a um ritmo alucinante. Resta saber se esta nova estratégia de monetização o ajudará a consolidar-se como uma plataforma de média fidedigna.
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