A Glovo, empresa de tecnologia espanhola, está a intensificar a sua estratégia no mercado de Retail Media com o lançamento de novas soluções publicitárias.
Estas iniciativas visam otimizar a presença de marcas tanto dentro como fora da aplicação, ampliando o alcance e eficácia das suas campanhas.
Glovo Connect e Post Order Screen: novas soluções publicitárias
A empresa introduziu recentemente a Glovo Connect, uma solução de compra programática desenhada para impactar utilizadores qualificados através de inventários fora da aplicação.
Esta ferramenta permite que marcas alcancem segmentos de audiência altamente específicos utilizando a vasta base de dados proprietária da Glovo, que inclui informações sobre compras anteriores, valor de cestos médios e pesquisas na plataforma.
As audiências podem ser adquiridas em plataformas como Google DV360, The Trade Desk e Adsmovil, com formatos que variam entre display e vídeo, potenciando tanto a notoriedade como a conversão de clientes.
Além disso, a Glovo lançou o Post Order Screen, uma solução direcionada para marcas não endémicas que permite a criação de pontos de contacto com utilizadores após a conclusão de uma encomenda. Esta solução oferece a possibilidade de redirecionar os utilizadores para websites externos, ampliando o impacto das campanhas fora do ecossistema da aplicação.
Expansão da oferta para marcas endémicas e não endémicas
Através da equipa dedicada de “Glovo Ads”, a empresa já disponibilizava soluções in-app como banners, boosted search e cart-upsell, direcionadas para marcas endémicas.
Com o lançamento das novas soluções off-app, a Glovo pretende agora diversificar a sua oferta, permitindo que marcas dos setores de bens de grande consumo (FMCG) e outras indústrias alcancem audiências de forma mais eficaz e direcionada, fora do ambiente da aplicação.
Estas novas iniciativas estão a ser lideradas por Bruno Firmo, recentemente contratado para a posição de Brands Ads Team Lead. Com uma década de experiência em marketing, Firmo foi responsável pelo lançamento da plataforma de publicidade da HUAWEI em Portugal nos últimos três anos.
Estratégia para responder ao crescimento do retail media
Bruno Firmo sublinha que o mercado de retail media está em rápida expansão, obrigando as plataformas transacionais como a Glovo a adaptarem continuamente as suas ofertas.
De acordo com o responsável, a introdução de soluções como a Glovo Connect e o Post Order Screen reflete a necessidade de responder às crescentes exigências das marcas em encontrar novas formas de comunicação direta com os seus públicos-alvo.
A Glovo, com mais de 3 milhões de downloads da sua aplicação em Portugal, espera que estas novas ferramentas reforcem o vínculo entre marcas e consumidores, otimizando o desempenho das campanhas e aumentando a relevância das mensagens publicitárias em diferentes contextos.
Conclusão
A estratégia da Glovo para expandir o seu portefólio de soluções de retail media demonstra o compromisso da empresa em adaptar-se às dinâmicas do mercado e em oferecer às marcas ferramentas mais precisas e eficazes para alcançar os seus objetivos publicitários.
Para mais informações sobre a Glovo, visite: https://about.glovoapp.com/
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